Cho mỗi người, riêng cô ấy: Câu chuyện đằng sau tuyên ngôn của chúng ta

Cụm từ này luôn luôn là “cho mỗi người của riêng mình” - cho đến bây giờ.

Chúng tôi đã lật tẩy cụm từ thông tục lỗi thời này trên đầu của nó theo phong cách ThirdLove thực sự. Chúng tôi đã đặt mục tiêu thách thức hiện trạng kể từ Ngày đầu tiên, từ chối giải quyết và đòi hỏi nhiều hơn từ cả thương hiệu và chính chúng tôi. Cho mỗi người, riêng cô ấy đại diện cho nhiều hơn một chiến dịch. Đó là sự tôn vinh những người phụ nữ hiện đại, một lời kêu gọi, một phong trào theo đúng nghĩa của nó.

lớn lên ở thành phố new york

Và tất cả bắt đầu với Hope.

Tháng 4 năm ngoái, Hope, một giám đốc điều hành dược 50 tuổi và là mẹ của hai cậu con trai sinh đôi trưởng thành đã gửi email cho chúng tôi một bức ảnh tự chụp. Cô ấy đang mặc áo ngực ThirdLove của mình và trong ghi chú của mình, cô ấy nói với chúng tôi rằng cô ấy cảm thấy hình ảnh của chúng tôi loại trừ nhóm tuổi của cô ấy.

“Tôi 50 tuổi”, Hope viết trong email gửi tới nhóm trải nghiệm khách hàng của ThirdLove. “Tôi cảm thấy rằng phụ nữ trung niên là một nhóm dân số chưa được phục hồi. Chúng tôi cũng thích những chiếc áo lót đẹp. Chúng tôi phù hợp, chúng tôi sôi động, chúng tôi thời trang và chúng tôi cũng có sức mua lớn. Sẽ thật tuyệt vời khi bạn thể hiện cuộc sống thực của những người phụ nữ trung niên trong chiến dịch của mình. Cảm hứng rằng bạn có thể 50 tuổi và giữ được vóc dáng, nhưng không hoàn hảo. Tôi nghĩ đó là điều mà phụ nữ thực sự xác định ”.

Thành thật mà nói, cô ấy đã đúng. Chúng tôi chỉ có một hoặc hai phụ nữ trên 40 tuổi xuất hiện trong nội dung của chúng tôi cho đến thời điểm đó. Chúng tôi thấy rõ rằng chúng tôi có thể — và nên — làm tốt hơn.

Email của Hope là một lời cảnh tỉnh và nó thúc đẩy nỗ lực của chúng tôi để thể hiện tốt hơntất cảkhách hàng của chúng tôi. Chúng tôi luôn ủng hộ sự toàn diện, nhưng đã đến lúc phải hành động nhiều hơn. Chúng tôi đã mời Hope tham gia văn phòng San Francisco của chúng tôi cho buổi casting chụp ảnh.

“Hy vọng là khách hàng thực sự của ThirdLove và chúng tôi nên đại diện cho cô ấy và tất cả những phụ nữ đa dạng tốt hơn”, Ra’el Cohen, Giám đốc Sáng tạo của ThirdLove cho biết.

Sáu tháng sau, và chiến dịch To Each, Her Own của chúng tôi có sự góp mặt của những người phụ nữ thực sự, thuộc nhiều hoàn cảnh khác nhau. Quá trình truyền diễn ra đơn giản như đi dạo quanh Thành phố New York.

Giám đốc tuyển chọn Drew Dasent cho biết: “Việc tiếp cận những người trên đường phố luôn thách thức việc tiếp cận những người trên đường phố, đặc biệt là đối với một chiến dịch đồ lót. “Nhưng đây là một dự án thú vị; gặp gỡ tất cả phụ nữ và nghe câu chuyện của họ về những điều họ yêu thích ở bản thân. '

Heidi Zak, đồng sáng lập và đồng giám đốc điều hành của ThirdLove, cho biết: “Trong nháy mắt, chúng tôi muốn phụ nữ nhìn vào chiến dịch thương hiệu này và nhìn thấy chính họ trong những người phụ nữ được miêu tả. “Để làm được điều này, chúng tôi đặt ra mục tiêu tuyển chọn nhiều phụ nữ đại diện cho các dân tộc khác nhau, các nhóm tuổi khác nhau và xuất thân khác nhau. Mục đích của chúng tôi là đại diện cho phụ nữ theo cách cảm thấy có cơ sở, có thể liên quan và được mọi người hiểu ”.

Với Đối với từng, chiến dịch của riêng cô ấy , chúng tôi đã cố ý loại bỏ tất cả mọi thứ từ kỳ vọng cho đến khi hòa nhập để tiết lộ điều gì đó thực tế hơn, mới mẻ hơn và dễ bị tổn thương hơn nhiều.

anh ấy là loại con trai nào

Cho Mỗi Người, Riêng Cô ấy.